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長城汽車股份有限公司品牌標志含義-品牌形象-企業文化-公司簡介

企業概況
長城汽車股份有限公司(以下簡稱“長城汽車”)是全球知名的SUV、皮卡制造商,于2003年、2011年分別在香港H股和國內A股上市,截止2018年底資產總計達1118億元。旗下擁有哈弗、WEY、歐拉和長城皮卡四個品牌,產品涵蓋SUV、轎車、皮卡三大品類,具備發動機、變速器等核心零部件的自主配套能力,下屬控股子公司70余家,員工6萬余人。2018年7月10日,長城汽車與寶馬(荷蘭)控股公司正式簽署了合資經營合同,合資成立光束汽車有限公司。

長城汽車在國內已形成八大生產基地,繼保定、徐水、天津生產基地后,長城汽車重慶永川生產基地項目將在2019年底建成投產,江蘇張家港、山東日照、浙江平湖和江蘇泰州幾大項目正在穩步推進。在海外,長城汽車還在厄瓜多爾、馬來西亞、突尼斯和保加利亞等多國建設了KD工廠。長城汽車獨資興建的俄羅斯圖拉州工廠于2019年6月5日正式竣工投產,這是中國品牌汽車企業在海外首個具備四大工藝的整車工廠。
長城汽車秉承“每天進步一點點”的企業理念,擁有先進的企業文化和管理團隊,創建了獨具特色的經營和管理模式,經營質量在國內汽車行業首屈一指。
2004年以來長城汽車的發展潛力得到了外界的廣泛肯定和認可,多次入選“中國企業500強”、“中國機械500強”、“中國制造500強”,連續多年上榜 “福布斯亞太最佳上市公司”、 “福布斯2000強”、“《財富》中國500強”、“BrandZ 最具價值中國品牌100強”等,并被評為中國機電進出口商會的“推薦出口品牌”,是商務部、發改委授予的“國家汽車整車出口基地企業”,還是國際氫能委員會成員中的首家中國汽車企業。
在技術研發上,長城汽車始終堅持“過度投入”,注重有效研發,追求行業領先,為持續的自主創新奠定了堅實的基礎。長城汽車擁有國際一流的研發設備和體系,具備SUV、轎車、皮卡三大系列以及動力總成的開發設計能力。并先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設立海外研發中心,同時構建以保定總部為核心,涵蓋歐洲、亞洲、北美等全球研發布局。
長城汽車擁有迄今國內先進的汽車綜合試驗場之一,具有研發、試制、試驗、造型、數據五大功能的哈弗技術中心,實現了整車及零部件的研發布局,研發實力實現質的飛躍。未來,長城汽車還將投入300億元人民幣,打造全球化研發體系,在主被動安全技術、智能互聯、自動駕駛等方面形成領先優勢。長城汽車的技術實力也得到了社會的廣泛肯定,被國家發改委、科技部等五部委聯合認定為“國家認定企業技術中心”、“博士后科研工作站設站單位”、“國家創新型企業”。
長城汽車堅持以“專注、專業、專家”的理念和高度的聚焦打造在所處品類的品牌優勢,并以領先的銷量和更多的明星車型來成就專家品牌形象,目標成為所在品類市場的領導者品牌。其中,哈弗品牌定位“中國SUV全球領導者”,歐拉品牌定位 “新一代電動小車”;WEY品牌定位“中國豪華SUV領導者”;長城皮卡品牌定位“中國皮卡領導者”。
近年來,長城汽車已將服務提升到品牌高度,確立了以“客戶滿意”和“市場領先”為主要目標的營銷戰略,通過營銷服務的創新變革,把人、財、物向“客戶滿意”聚焦,以超值服務為客戶創造驚喜,不斷提升客戶滿意度。
經過多年優質經營,長城汽車的銷量和品牌形象已具備一定的實力,旗下品牌逐步走向高端,技術含量與附加值越來越高,旗下產品擁有自主的核心技術和超高的性價比,并形成了大中小、高中低、多規格多品種的產品體系。
在國內市場,SUV車型、長城皮卡已連續多年保持銷量領先。在海外市場,長城汽車是第一批走出國門的中國汽車企業,1998年即已實現出口,主要出口車型包括SUV、皮卡,目前已完成60多個國家和地區市場布局。截至2018年底,長城汽車海外網絡數量總計400余家,網絡覆蓋俄羅斯、南非、澳大利亞及中東非洲、南美亞太等區域市場,累計實現海外銷售60多萬輛。
面向未來,長城汽車將繼續夯實體系能力,秉持聚焦哲學,并以更加開放的心態和精神,實現專業化運營管理,最終打造成為全球領先的專家品牌。

全球業務
長城汽車是第一批走出國門的中國汽車企業,1998年即已實現出口,主要出口車型包括SUV、皮卡。其中SUV主要以小型哈弗H2、緊湊型哈弗H6、中大型哈弗H9等車型為主;皮卡主要以風駿皮卡為主。出口20年來,長城汽車始終在“質”上下功夫,在出口高附加值產品的同時提升售后服務運營,已在海外贏得中國最好的汽車品牌口碑,在海外消費者心中樹立了良好的品牌形象,品牌知名度和國際美譽度不斷提升。
自出口以來,長城汽車通過開發KD工廠、設立銷售子公司等形式不斷加快國際市場拓展,目前已完成俄羅斯、南非、澳大利亞、厄瓜多爾、智利、馬來西亞、烏克蘭、伊拉克、沙特、科特迪瓦等60多個國家和地區市場布局,海外網絡數量總計400余家,累計實現海外銷售60多萬輛。
截至2018年底,海外網絡數量總計400余家,其中2018年新建網絡100余家,較2017年增長30%。網絡覆蓋俄羅斯、南非、澳大利亞及中東非洲、南美亞太等區域市場。通過建立健全區域經銷商模式,創新1+N管理方法,打造哈弗標桿店面,同步規劃多形態服務網點,實現海外各市場哈弗核心商圈全覆蓋,網點形象以高起點、高標準進行策劃,成為中國品牌在海外的網絡形象標桿,也為拉動長城汽車銷量奠定基礎。
長城公司的全球化戰略也積極響應國家的一帶一路號召,2019年6月5日,由長城汽車投資建設的俄羅斯圖拉工廠正式竣工投產,這是中國汽車品牌在海外的首個全工藝獨資制造工廠。此外,在馬來西亞、厄瓜多爾、突尼斯、保加利亞擁有海外KD組裝廠。

信息采集地址:https://www.gwm.com.cn/ 采集時間:2019-11-14 14:12:32

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